10月14日，第三方数据机构QuestMobile发布了《2025年谷子经济行业报告》。数据显示，“谷子经济”持续火爆，预计2025年市场规模将突破2400亿元，2027年将突破3000亿元大关。2025年8月，全网用户关注度前5名的谷子IP分别为浪浪山小妖怪、王者荣耀、LABUBU、黑神话悟空、哪吒2。
“谷子经济”是一种以二次元文化IP，如动漫、游戏、小说、漫画等为核心的原创设计周边商品消费形态。其消费核心“谷子”，为英文“Goods”的音译。近年来，二次元文化正在从亚文化圈层走向大众市场。据统计，截至今年8月，“泛二次元活跃用户”规模已达到3.51亿，男性用户占比达到63%，24岁以下用户占比57.5%，25至30岁之间用户占比达到13.6%，这也意味着，年轻男性用户是二次元爱好者的主力。
而从爱好到消费，“谷子经济”不仅拥有庞大的兴趣人群，还拥有活跃的消费群体。数据显示，今年8月，谷子兴趣用户规模达3017.4万，且谷子线上消费用户规模达1235.8万。不过，与二次元爱好者男性偏多的情况不同，谷子消费用户中女性占比达到54.1%，年龄分布上也更加均衡，除了30岁以下用户占比达到49%以外，36至40岁群体占比达10.6%。可见，“谷子经济”由女性群体、消费能力更强的群体驱动。
哪些谷子IP更受消费者欢迎？根据《报告》，随着国产IP的崛起，国产谷子IP内容关注度逐渐超越进口，2025年8月，全网用户对国产谷子IP的关注度高达55.1%，高出进口谷子IP 26.7个百分点。其中，浪浪山小妖怪、王者荣耀、LABUBU、黑神话悟空、哪吒2成为全网用户关注度前5名的谷子IP。
此外，国产潮玩IP的崛起也是今年谷子市场的一大亮点。例如，LABUBU的用户关注度以17.45%领先其他潮玩IP，排在其后的分别为线条小狗、星星人、MOLLY、Rayan、DIMOO等。
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